Nieuw onderzoek toont dat events na 17:00 significant minder opleveren

Zakelijke events die starten of doorlopen na 17:00 leveren significant minder op in termen van deelnemerstevredenheid en kennisretentie. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek van de Universiteit van Amsterdam.

Context

Het onderzoek analyseerde 340 events verspreid over vijf jaar. Conclusie: deelnemers aan events die na 17:00 inhoudelijk programma hebben, scoren gemiddeld 23% lager op kennisvragen dan deelnemers aan identieke events die voor 17:00 eindigen.

Reactie uit de branche

Eventmanagers herkennen het patroon maar zien ook de praktische beperkingen. Veel opdrachtgevers willen events na werktijd om deelnemers te ontzien. Die logica werkt juist averechts als de inhoud daardoor minder landt.

Breder perspectief

De wetenschap bevestigt wat ervaring al leerde: vermoeidheid is de vijand van leren en verbinden. Events die starten om 18:00 als netwerkborrel zijn prima. Events die om 18:00 beginnen als inhoudelijk programma, zijn dat minder.

Plan je inhoudelijke programma voor 17:00. Plan je netwerkmomenten daarna. Die volgorde is niet alleen logistiek logisch — het is ook neurowetenschappelijk onderbouwd.