IBTM World 2026 — vijf lessen voor de Benelux-eventmarkt

IBTM World 2026 in Barcelona bracht meer dan 10.000 professionals samen. De vijf grootste lessen voor Benelux-eventprofessionals: AI werkt als gereedschap niet als vervanging, duurzaamheid wordt contractueel, deelnemerservaring overtreft programma-kwaliteit, hybride blijft groeien, en kleinschaligheid wint prestige.

Context

IBTM World is samen met IMEX Frankfurt de grootste internationale vakbeurs voor de meetings- en eventindustrie. De 2026-editie was de grootste ooit, met een sterke vertegenwoordiging uit Aziatische markten.

Reactie uit de branche

Nederlandse deelnemers benoemen de kwaliteit van de Spaanse en Portugese locatie-delegaties als opvallend sterk. Die landen investeren serieus in international event marketing op een niveau dat de Benelux nog niet haalt.

Breder perspectief

Internationale vakbeurzen zijn nuttig voor netwerken en inspiratie. Ze zijn minder nuttig als directe business-tool — de orders worden elders getekend. De waarde zit in de context die je meeneemt, niet in de stands die je bezoekt.

Wie IBTM of IMEX bezoekt, moet van tevoren weten met wie hij wil spreken en wat hij wil leren. Zonder die voorbereiding is het een dure kennismaking met de internationale eventmarkt.